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2020-09-24 17:23:13
現(xiàn)在是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代。好產(chǎn)品需要塑造品牌才能走得更廣更遠(yuǎn)，這是很多人都知道的道理。然而，一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)浮躁的時(shí)代，似乎任何產(chǎn)品都能走進(jìn)人們的視野，賺取出“一夜暴富”的利潤(rùn)。然而真正沉下心做產(chǎn)品，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，這樣的企業(yè)才是值得敬佩的。
小米手機(jī)憑什么占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一席之地？
十多年前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)十分熱鬧，有近500家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)活躍在市場(chǎng)上，小品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山，這些常被稱為山寨機(jī)品牌。2004年以后，山寨機(jī)逐漸淡出歷史舞臺(tái)，留下的是華為、中興、多普達(dá)等少數(shù)幾家具有自主研發(fā)能力的企業(yè)。小米于2010年成立，2011年推出第一款手機(jī)。小米手機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)較晚，那時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被蘋果、三星、華為、OPPO、VIVO等手機(jī)品牌占據(jù)，但是短短幾年時(shí)間，小米手機(jī)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張，銷量不斷攀升。
小米手機(jī)
在智能手機(jī)廝殺近十年的時(shí)間里，許多曾經(jīng)紅極一時(shí)的手機(jī)品牌漸漸勢(shì)弱，像魅族、金立，現(xiàn)在依然屹立不到的是蘋果、華為、OPPO、VIVO，以及小米等。小米作為晚出道的手機(jī)品牌，憑借的是什么？毫無(wú)疑問(wèn)是產(chǎn)品價(jià)值，具備智能手機(jī)的功能，同時(shí)性價(jià)比高。對(duì)于大部分普通收入人而言，小米手機(jī)基本滿足了智能手機(jī)的所有需求，價(jià)格還比其他同類手機(jī)品牌便宜很多。不選它選誰(shuí)？
2、大疆沉寂的最初幾年在做什么？
說(shuō)起大疆無(wú)人不知，無(wú)人不曉。2006年大疆成立，公司創(chuàng)始人汪滔就立下目標(biāo)，要做出讓世界驚艷，并且能夠服務(wù)普通消費(fèi)者的無(wú)人機(jī)。隨后的幾年，汪滔和團(tuán)隊(duì)專注于無(wú)人機(jī)技術(shù)，每天都是云臺(tái)、航拍攝影以及傳輸系統(tǒng)等技術(shù)問(wèn)題的研究，樂(lè)此不疲。直至2013年，大疆發(fā)布了第一款隨時(shí)可以起飛的預(yù)裝四旋翼飛行器——“大疆精靈”，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)。隨后5年時(shí)間，大疆占據(jù)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的近8成份額。無(wú)論是中東富豪還是平民百姓都使用上大疆無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍。如今大疆在軍用、農(nóng)用、拍攝等重要的無(wú)人機(jī)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，可以說(shuō)是獨(dú)孤求敗。
大疆無(wú)人機(jī)
大疆的成功并非一朝一夕而成，而是近7年的“苦練內(nèi)功”。創(chuàng)始人汪滔被媒體公認(rèn)為技術(shù)狂、工作狂，7年時(shí)間專攻技術(shù)和產(chǎn)品，近乎偏執(zhí)的追求“完美”。汪滔在曾在一次采訪中說(shuō)：“我是做產(chǎn)品的人，我只想把產(chǎn)品做好，讓更多人來(lái)使用?！痹谶€沒(méi)聲名鵲起之前，大疆專注于產(chǎn)品的研發(fā)，不驕不躁，一絲不茍。成為全球家喻戶曉的無(wú)人機(jī)品牌，大疆靠的是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)和產(chǎn)品。
3、“三無(wú)”微商產(chǎn)品看似風(fēng)光
打開(kāi)微信朋友圈，總能看到一些在售賣面膜、減肥藥等的微商，這些產(chǎn)品都打著某某明星代言、某某明星都在用的宣傳點(diǎn)，塑造產(chǎn)品品牌，吸引人員購(gòu)買。在微商興起的頭幾年，確實(shí)有一些人通過(guò)做微商，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)務(wù)自由。然而微商產(chǎn)品大多屬“三無(wú)”產(chǎn)品，品質(zhì)無(wú)法保障，甚至有些直接就是砸錢塑造品牌，產(chǎn)品就是“掛羊頭賣狗肉”，全靠宣傳吹噓。產(chǎn)品底子沒(méi)打穩(wěn)，靠著宣傳出的品牌確實(shí)能夠風(fēng)光幾年，卻不能長(zhǎng)久。隨著相關(guān)政策的出臺(tái)，更是加速了這些沒(méi)有產(chǎn)品實(shí)力的微商的消失。
以上案例都足以說(shuō)明產(chǎn)品才是企業(yè)長(zhǎng)久生存的基石，唯有先做好了產(chǎn)品，才有必要去做品牌，靠著挖空心思去塑造品牌的個(gè)性、形象等，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新的遲早被拍在沙灘上。
4、管道企業(yè)鑫寶通BWFRP向大疆看起
管道行業(yè)發(fā)展至今，日趨成熟，然而仍存在企業(yè)多、競(jìng)爭(zhēng)壓力大、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。
有這么一家企業(yè)在管道行業(yè)嶄露頭角，吸引了行業(yè)的目光，它就是廣東寶通玻璃鋼有限公司（以下簡(jiǎn)稱“寶通公司”）。2008年，寶通公司成立，以生存、銷售傳統(tǒng)玻璃鋼夾砂管為主要業(yè)務(wù)。然而經(jīng)營(yíng)2年，公司創(chuàng)始人黃啟亮卻看到了危機(jī)，他深知寶通公司如同千百家小型規(guī)模企業(yè)一樣——沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以長(zhǎng)久生存。
2010年，黃啟亮組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，踏上艱苦的新型管材研發(fā)之路。終于在2014年黃啟亮和團(tuán)隊(duì)打造出一種顛覆傳統(tǒng)、更具優(yōu)勢(shì)的新型管材——鑫寶通BWFRP管道。鑫寶通BWFRP管道與塑料管、金屬管相比，優(yōu)勢(shì)十分明顯，不僅環(huán)剛度高、拉伸度強(qiáng)、耐腐耐水、絕緣性優(yōu)，而且自重輕、運(yùn)輸安裝都很方便快捷。此外，鑫寶通BWFRP管道以高性能無(wú)堿玻璃纖維、高性能樹(shù)脂為主要原料，生產(chǎn)工藝為連續(xù)纖維在線完整編織纏繞拉擠一體成型工藝，相比于傳統(tǒng)的定長(zhǎng)纏繞生產(chǎn)工藝，這種一體成型工藝技術(shù)含量高，生產(chǎn)設(shè)備造價(jià)也高，行內(nèi)進(jìn)入門檻較高，并不能輕易被仿制。
鑫寶通BWFRP管道首次公開(kāi)亮相 打出品牌組合拳
在技術(shù)和產(chǎn)品上，鑫寶通BWFRP管道已具備行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品做好的時(shí)候，鑫寶通BWFRP管道開(kāi)始聚焦到品牌塑造上。9月18，“重塑格局 開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”鑫寶通BWFRP管道全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)以線上直播的形式舉行。
發(fā)布會(huì)上，寶通公布：以“cipto鑫寶通”為logo，以“鑫寶通 BWFRP管道開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者”為slogan，同時(shí)還公布了服務(wù)品牌“鑫管家”。 “鑫管家”是寶通公司服務(wù)升級(jí)的體現(xiàn)。如何讓客戶體驗(yàn)到更好的服務(wù)，這是“鑫管家”誕生的原因。未來(lái)，寶通公司將通過(guò)鑫管家提升服務(wù)品質(zhì)，成為客戶值得信賴的品牌。寶通公司創(chuàng)世人黃啟亮講述了核心產(chǎn)品——鑫寶通BWFRP管道背后的故事，以及未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，包括搭建B2B平臺(tái)、打造國(guó)家級(jí)管道研發(fā)基地、研發(fā)新產(chǎn)品、等。
寶通公司品牌logo和slogan
這便是一套品牌塑造組合拳，環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，促進(jìn)彼此發(fā)展。這樣的品牌組合拳在管道行業(yè)尚屬少見(jiàn)。
疫情環(huán)境下，電商行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。寶通公司作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，能夠順勢(shì)而為打造電商平臺(tái)，這在管道這個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)屬創(chuàng)新與大膽
打出這樣的品牌組合拳，不僅提升了品牌形象，同時(shí)也是對(duì)行業(yè)起到撥亂反正、促進(jìn)健康發(fā)展的作用。無(wú)疑在管道行業(yè)是亮眼的，也應(yīng)當(dāng)引起傳統(tǒng)制造業(yè)的思考。
說(shuō)在最后，做企業(yè)首先是要做產(chǎn)品，企業(yè)在發(fā)展的初期追求產(chǎn)品的極致，當(dāng)有了具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，才是品牌塑造的開(kāi)始。產(chǎn)品第一，品牌第二，酒香也不再怕巷子深了。
